Você provavelmente já ouviu falar de Demi Lovato. A ex-estrela da Disney que se transformou em uma estrela pop internacional – “Camp Rock”, exibida nove anos atrás – e tem uma grande audiência, fãs dedicados, mas o que muitas pessoas não sabem que ela também usou essa base de fãs para criar um jogo de sucesso que trouxe US$ 18 milhões, desde o seu lançamento em 2015.

O jogo de Lovato reside dentro de episódios, um aplicativo de narração interativo no qual as pessoas podem ver mais de 60.000 histórias animadas. O aplicativo convida os espectadores a se tornarem personagens em uma série de histórias originais, episódios inspirados em celebridades e franquias populares de Hollywood. Os usuários dos episódios dirigem cada narrativa em sua própria direção personalizada.

“O que me atraiu para o aplicativo em primeiro lugar era que eu queria criar um jogo”, disse Lovato recentemente ao Business Insider. “E assim, nós tínhamos olhado maneiras diferentes de como podermos criar o meu jogo que eu tinha em mente e acabamos fazendo os Episódio – os episódios são realmentes ótimos. Eu amo o que eles fazem e nós já tivemos um excelente relacionamento desde então”.

Desde de seu lançamento em 2015, além da receita de US$ 18 milhões, obteve 446 milhões de visualizações nos episódios e 27 milhões de visitantes únicos. Esses números destacam que Lovato realmente conhece seus fãs, e ela sabe exatamente como se conectar com eles. Na história do episódio de Lovato, “Path to Fame”, os jogadores conseguem um olhar honesto em equilibrar a fama com os amigos, a família e a vida em geral. Também ajuda as pessoas a entender como é a vida de um músico famoso e integra o estilo e a música de Lovato por toda parte.

“Algumas das coisas que mudaram durante esse período [desde que a parceria da Demi com os episódios começaram] são mais pessoas, um público mais amplo”, disse Michael Dawson, co-diretor do episódio e chefe de estúdios, ao Business Insider. “Mesmo em 2014, houve uma demografia de pessoas na adolescência e no início dos anos 20, que basicamente usavam seus telefones para fazer quase tudo, e esse grupo continua crescendo e crescendo”.

Dawson também apontou algumas estatísticas surpreendentes que os episódios encontrou depois de pesquisar sua audiência: 12% dizem que levam seu telefone para o chuveiro e 14% dizem que usam seu telefone 12 horas ou mais por dia. De acordo com os dados dos episódios, garotas de 13 a 17 anos dizem que verificam seu telefone a cada segundo. Dawson e sua equipe descobriram que Lovato é bastante popular entre seus usuários, e é como eles conseguiram a idéia de criar uma história que a estreia.

“Meus fãs reagiram muito, muito bem, e eles estão muito entusiasmados com isso”, disse Lovato. “Para o enredo dos episódios, eles surgiram com idéias, e eu também criei ideias. Às vezes eu estaria passando por coisas e eu enviaria todas essas idéias e elas as transformariam em jogos, o que é tão legal . Fui muito prático no processo e toda vez que surgiram idéias para histórias, eu me certificaria de que eu realmente amei e queria me certificar de que era minha visão. Era muito diferente de qualquer coisa que eu já tenha feito. Foi um desafio e foi tão divertido.”

 

Lovato é dedicado a seus fãs de muitas outras maneiras. Ela discute abertamente suas experiências pessoais como doenças mentais, bullying, confiança corporal e sua sobriedade. Esses tópicos são frequentemente evidentes em sua música. Lovato disse que de todas as suas músicas, ela sente que seus fãs se conectam mais com “Warrior”. Como a carreira de Lovato decolou de maneiras que ela admitiu que não poderia imaginar de volta quando estava fazendo “Camp Rock”, ela manteve milhões de fãs dedicados de seus dias da Disney e ganhou milhões de novos, e todos vêem isso como um exemplo.

Lovato se envolve com seus fãs nas mídias sociais e se abre para eles em um nível profundamente pessoal, seja em um tweet ou em uma postagem no Instagram. Lovato diz que seus fãs são alguns dos mais ativos no Instagram nos dias de hoje (ela tem 59,2 milhões de seguidores na plataforma).

Perguntado se há dias em que ela simplesmente não gosta de compartilhar coisas com seus fãs, Lovato disse ao Business Insider: “Sim, há alguns dias em que é muito difícil e não quero compartilhar o que estou pensando ou sentindo, mas eu tenho que fazer isso porque tenho uma responsabilidade com meus fãs, eles são realmente importantes para mim”.

Com o episódio, Lovato aproveitou o desejo de sua jovem fã de contar histórias visuais – e ofereceu sua vida altamente pública – de uma nova maneira.

A temporada final do “Path to Fame” estréia no aplicativo de episódios no dia 24 de junho. Você pode baixar os episódios na App Store ou do Google Play.

Fonte: Business Insider
Tradução e adaptação: Equipe Portal Demi